Ved månedsskiftet september-oktober 2017 var det registrert 17.542 ukentlige lesere av nettavisen N247. Til sammenligning har Søgne og Songdalen kommuner som er vårt primære dekningsområde tilsammen 17.923 innbyggere.
Norske avislesere velger i økende grad nettaviser fremfor papir som sine nyhetsformidlere. På nasjonalt nivå viser tall fra Mediebedriftenes Landsforening en tilbakegang på 11,3 prosent for papiravisene i siste 12-månedersperiode. Dette gjelder også for lokalaviser med mindre enn 50,000 lesere som samlet har en tilbakegang på 10 prosent.
I 2014 var ble det for første gang registrert flere lesere på nettaviser enn på tradisjonelle papiraviser. Den gang viste tall fra SSB at 49 prosent av den voksne befolkningen leste en papiravis daglig, mens 54 prosent leste en nettavis. Nå er denne trenden ytterligere forsterket. Nye tall fra MBL viser at 61 prosent leser nettaviser daglig, mens kun 46 prosent leser papiraviser.
Økning for N247
Den positive trenden for nettaviser gjenspeiles lokalt i en sterk økning av trafikken på N247. Ved månedsskiftet september-oktober 2017 var det registrert 17.542 ukentlige lesere. Til sammenligning har Søgne og Songdalen kommuner tilsammen 17.923 innbyggere. Helt fra starten i 2013 har det vært en kontinuerlig økning både i antall lesere og i antall leste artikler på N247. De siste 12 månedene har antall lesere økt med åtte prosent og antall leste sider er økt med ni prosent.
Som lokalavis registrerer N247 store svingninger i lesertallene alt ettersom det daglige nyhetsbildet tegner seg. Tilbakemeldinger fra leserne viser at lokalbefolkningen forventer å finne oppdaterte nyheter på N247 straks en nyhetshendelse er under utvikling. Det tydeligste eksempelet på dette i hele N247s snart femårige historie fikk vi erfare nå ved inngangen til oktober da enorme nedbørsmengder skyllet ned over Sørlandet. Både Søgne og Songdalen som så langt har vært vårt primærområde fikk sin del av regnværet og det førte som kjent til ødeleggelser både på bygg og veier i begge kommunene.
Store variasjoner og trafikktopper
Selv om vi ved flere anledninger har økt kapasiteten på våre nettsider, var vi ikke forberedt på å ta imot 100.000 sidevisninger på ett døgn. Heldigvis var både hendelser og nyhetsdekningen spredt over hele døgnet, men vi ser likevel at det må ha vært en aldri så liten tålmodighetsprøve for leserne å vente på sideoppdateringer i de tøffeste periodene.
Ikke bare de store nyhetene som bli lest
Den digitale hverdagen har gitt avisen en mulighet til å formidle nyheter raskt og direkte til leserne. Det digitale mediet gir også oss som distributør en direkte tilbakemelding om lesernes reaksjon på nyhetene som formidles. Store viktige nyhetshendelser er alltid interessant for leserne, men vi ser også at de lokale sakene med et innhold som treffer leserne får umiddelbar respons.
Et nylig eksempel på dette er «krabbesaken» hvor det var dumpet haugevis med levende krabber like ved Repstadvannet i Søgne. Denne lokale nyhetssaken var i løpet av kort tid lest over 20.000 ganger, noe som viser lesernes engasjement for de nære og håndgripelige saker som skjer i deres eget nærmiljø.
Artikkelen fortsetter under bildet.
Saken om krabbene som ble dumpet ved Repstadvannet i Søgne er nok et eksempel på at lokale saker opptar leserne. I løpet av kort tid ble denne saken lest over 20.000 ganger på N247. (Foto: Nicolai Prebensen).
Annonsørrespons
Lokal tilknytting kan også være en medvirkende årsak til responsen på annonser som formidles av N247. Både reklamebyrå og lokale næringsdrivende melder om usedvanlig stor respons på annonser fra lokalt næringsliv. Med høye lesertall og sidevisningstall følger også høye tall for visning av annonsene. 25.000 visninger av en annonse hvert døgn er ikke uvanlig for en annonse som vises fast. Det som likevel betyr mest er målinger som viser lesernes oppmerksomhet mot annonsene. Her kan N247 vise til «klikkrater» (hvor mange lesere som klikker på annonsen for å gå videre til annonsørens egne sider) som er oppsiktsvekkende høye. Direkte tilbakemeldinger fra våre kunder bekrefter også at annonsene fører til økt oppmerksomhet og utløser salg hos annonsørene.
Gratis for leserne
Med den veksten og pågangen til N247 som vi opplever og ikke minst alle de positive tilbakemeldinger vi får fra dere lesere, er det helt tydelig at vi må gjøre vårt ytterste for å kunne takle all trafikken neste gang det oppstår en nyhetshendelse med et stort påfølgende informasjonsbehov. Den tid er forbi da avisleserne aksepterte å vente til neste utgave av papiravisen kunne hentes i postkassa. Og husk også på at alt nyhetsstoffet fra N247 kommer til leserne helt gratis og uten noen betalingsmur. Takket være næringslivskundene, som finansierer driften av avisen med sine annonser, er det mulig å gi dere lesere ferske nyheter og oppdateringer fra politikk, kultur og annet leseverdig stoff 24-7.
Åpen
Vi mottar heller ikke pressestøtte. Regelverket forlanger at vi i så tilfelle må låse mange av sakene i nettavisen, og ta betalt. Å låse saker på N247 blir vår aller siste utvei om økonomien måtte tvinge oss til dette. En abonnementsavis ville, selv med forholdsvis få abonnenter gi N247 en helt annen økonomi enn i dag, selv om vi i 2016 hadde et etter forholdene pent overskudd. Våre annonser er, sammenlignet med andre nettaviser på samme størrelse, svært rimelige faktisk inntil en femtedel av prisen i enkelte tilfeller. Og det er abonnementsaviser.
Bare så det er sagt. Vi har ingen planer om femdobling av annonseprisene, og har heller ingen planer om å lukke saker. Skulle det mot formodning en gang tvinge seg frem enn slik løsning vil vi varsle om det i svært god tid. Igjen, dette er ikke noe vi har lagt inn i våre fremtidsplaner. Vi satser utelukkende på fri flyt av informasjon og blir enda mer interaktive i tiden som kommer. Et spennende prosjekt er under oppseiling, og her sier vi bare, den som venter får se.
«Statistikkliv»
Akkurat i disse dager lever vi et spennende «statistikkliv». Fortsetter oppgangen slik den har vært fra starten, er det like før vi når en million sidevisninger siste 30 dager. N247 har i dag 5878 aktive artikler på nettstedet og forholdet mellom pc/mac-brukere og nettbrett/mobilbrukere er per i dag 58,34 prosent i favør mobile enheter, mot 41,66 prosent pc/mac-brukere. Antall leste artikler fra oppstart nærmer seg 20 millioner med stormskritt.
Flommen skapte et enormt informasjonsbehov, ikke minst om trafikksituasjonen på veier lokalt. Her har N247s reporter dokumentert forholdene på fv 461 syd for Nodeland sentrum like før veien stenges for all trafikk. (Foto: Arkiv: Nicolai Prebensen)
